Snapchat Discover est devenu un élément incontournable pour les jeunes utilisateurs de Snapchat. Avec une audience jeune et dynamique, il permet aux médias de toucher une nouvelle génération. Cet article explore le fonctionnement de Snapchat Discover, son impact sur les médias, et les opportunités qu’il offre aux annonceurs.
Qu’est-ce que Snapchat Discover ?
Snapchat Discover est une fonctionnalité dédiée aux médias qui permet aux utilisateurs de Snapchat d’accéder à du contenu éditorial adapté aux codes des réseaux sociaux. Lancé en 2016, il propose une large gamme de contenus allant des informations sérieuses aux divertissements légers. Les annonceurs peuvent également profiter de cette opportunité pour toucher une audience ciblée via des publicités (Snapchat ads).
Snapchat s’est imposé comme une plateforme majeure pour les jeunes, avec une audience quotidienne en France qui dépasse les 18 millions d’utilisateurs actifs. Discover se distingue en offrant du contenu accessible, rapide à consommer, et adapté au format mobile. Son lancement a permis à Snapchat de diversifier son offre et de capter l’attention d’une audience plus large et plus jeune.
Exemples de contenus proposés :
- Articles informatifs
- Vidéos courtes et percutantes
- Émissions exclusives créées par des médias renommés tels que Le Monde et Vice
Snapchat Discover se veut simple et efficace, captant l’attention d’une audience jeune en quelques secondes. Cette fonctionnalité a non seulement permis de booster l’engagement des utilisateurs, mais a également renforcé la présence des médias traditionnels sur les réseaux sociaux.
Les médias présents sur Snapchat Discover
Snapchat Discover est un espace sélectif réservé aux médias, excluant ainsi les marques et influenceurs traditionnels. Seuls les grands médias peuvent y proposer du contenu. Parmi les partenaires de Snapchat Discover, on retrouve des noms emblématiques qui profitent de cette fonctionnalité pour capter une audience jeune et peu réceptive aux médias traditionnels.
Quelques exemples de médias présents sur Snapchat Discover :
- Le Monde
- Vice
- 20 Minutes
- BFMTV
- Vogue
- Arte
Ces médias se sont rapidement adaptés aux codes de Snapchat, proposant des vidéos courtes et engageantes qui s’adressent spécifiquement aux 13-24 ans. Par exemple, Le Monde a pu toucher une nouvelle audience en développant des contenus dédiés à Snapchat Discover. BFMTV, quant à elle, a développé des vidéos d’actualité adaptées aux formats de l’application.
Snapchat Discover offre ainsi une opportunité unique aux médias de proposer du contenu exclusif et adapté à cette plateforme, augmentant ainsi leur visibilité et leur portée.
Comment apparaître sur Snapchat Discover ?
Apparaître sur Snapchat Discover est réservé aux médias et repose sur une sélection rigoureuse. Les médias ne peuvent y accéder que s’ils remplissent certains critères éditoriaux et qualitatifs. Les marques, quant à elles, ne peuvent pas proposer directement du contenu, mais peuvent profiter des options publicitaires proposées par Snapchat pour apparaître dans les émissions Discover via le format Snap Select.
Critères pour être sélectionné :
- Contenu de qualité et adapté à l’audience Snapchat
- Conformité aux codes et aux standards de Snapchat
- Éditeurs humains qui sélectionnent les contenus en fonction de leur pertinence.
Cependant, les marques peuvent utiliser Snap Select, un format publicitaire plein écran de 6 secondes, pour s’intégrer dans les émissions de Discover. Ce format premium, bien que coûteux, permet un engagement élevé. Les campagnes publicitaires comme celle de Coca-Cola en témoignent, avec un taux de complétion de 80 % et une augmentation des ventes de 3,6 % après diffusion.
Les annonceurs peuvent également explorer d’autres options telles que la publiticté Snapchat pour promouvoir leur contenu au sein des stories ou via la Snapchat Ads Library pour consulter des exemples de campagnes réussies.
| Critères d’accès à Snapchat Discover | Snap Select Publicité |
|---|---|
| Réservé aux médias | Oui |
| Contenu éditorial exclusif | Non |
| Sélection par éditeur humain | N/A |
| Durée de la publicité (Snap Select) | 6 secondes |
Quel est l’intérêt de Snapchat Discover pour les annonceurs ?
Snapchat Discover offre aux annonceurs une opportunité unique d’atteindre une audience jeune et engagée. Avec l’essor des formats vidéo courts, Discover permet aux marques d’insérer leurs publicités dans un contenu engageant, ce qui assure un retour sur investissement attractif.
Le format Snap Select est particulièrement apprécié des annonceurs cherchant à capturer l’attention des utilisateurs avec des vidéos courtes et impactantes. En comparaison avec les publicités traditionnelles, ce format permet un meilleur engagement et une mémorisation accrue du message publicitaire.
L’intérêt principal de Snapchat Discover pour les annonceurs réside dans la possibilité de capter une audience jeune, difficile à atteindre via les canaux publicitaires traditionnels. Snapchat offre ainsi une plateforme publicitaire innovante, avec un engagement utilisateur nettement supérieur aux autres réseaux sociaux.
Pour les entreprises cherchant à maximiser leurs résultats, collaborer avec une agence Snapchat Ads spécialisée peut également être une option stratégique.
Un format attractif pour les jeunes
Snapchat Discover se distingue par sa capacité à captiver l’attention d’une audience jeune et dynamique. Les utilisateurs de Snapchat, principalement âgés de 13 à 24 ans, consomment du contenu de manière rapide et fragmentée, ce qui rend le format Discover particulièrement attractif.
Les contenus proposés sont conçus pour s’adapter à cette audience spécifique, avec des vidéos courtes, divertissantes ou éducatives. Par exemple, l’émission “Ma tête et moi” de 20 Minutes, consacrée à la santé mentale des jeunes, a connu un succès fulgurant avec plus de 255 000 spectateurs par épisode. Ce format ludique, mais informatif, capte parfaitement l’attention des jeunes utilisateurs de Snapchat.
De plus, les formats tels que les shorts Snapchat sont particulièrement populaires auprès de cette audience, offrant des vidéos ultra-courtes qui s’adaptent à la consommation rapide de contenu.
L’impact de Snapchat Discover sur les médias traditionnels
Snapchat Discover a permis aux médias traditionnels de se réinventer et de capter une audience qui leur échappait auparavant. Les utilisateurs de Snapchat, majoritairement issus de la génération Z, sont moins réceptifs aux formats médiatiques classiques comme la télévision ou la presse écrite. Snapchat Discover leur offre un moyen de s’informer rapidement tout en s’adaptant à leurs habitudes de consommation.
Des médias comme Le Monde ou BFMTV ont ainsi réussi à capter une nouvelle audience en proposant des contenus spécifiquement conçus pour Snapchat. Par exemple, Le Monde a gagné plus de 1,4 million d’abonnés sur Snapchat en 2021, devenant un canal de distribution majeur pour le quotidien.
Snapchat Discover permet ainsi aux médias de toucher une audience qu’ils auraient eu du mal à capter via des canaux traditionnels, tout en augmentant leur visibilité et leur pertinence auprès des jeunes.
Pour ceux qui cherchent à explorer les possibilités offertes par Snapchat, nous vout invitons à vous renseigner sur les différents formats Snapchat afin de produire des contenus visuels optimisés.
De plus, l’intégration de fonctionnalités comme le store Snapchat permet aux marques de vendre directement via l’application, offrant ainsi une expérience de consommation fluide et adaptée à la génération mobile.