Pinterest a récemment dévoilé une série de nouvelles fonctionnalités pour rendre l’expérience shopping encore plus intuitive et attrayante. Que ce soit pour les utilisateurs cherchant de l’inspiration ou pour les marques souhaitant promouvoir leurs produits, Pinterest devient une plateforme incontournable pour le commerce en ligne. Découvrez comment ces nouveautés transforment l’expérience d’achat et ouvrent de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
Collages interactifs pour personnaliser vos épingles
La nouvelle fonctionnalité “Collages” permet aux utilisateurs de personnaliser davantage leurs épingles en découpant des objets et en les combinant avec d’autres éléments pour créer des visuels interactifs. Cette nouveauté, lancée en septembre 2023, donne aux utilisateurs la possibilité de visualiser des idées créatives et d’explorer différentes combinaisons d’objets.
Les marques ont également un rôle à jouer dans cette personnalisation. En téléchargeant leurs catalogues de produits, elles permettent aux utilisateurs d’ajouter ces produits directement dans leurs collages, renforçant ainsi la visibilité des articles. Cette fonctionnalité se veut à la fois ludique et pratique, offrant une nouvelle façon de découvrir et d’organiser des idées. Pour maximiser l’impact de vos épingles Pinterest, découvrez comment les optimiser afin d’attirer plus d’engagement.
L’objectif de Pinterest est de faciliter l’inspiration et de rendre le processus créatif plus accessible pour ses utilisateurs. Grâce aux collages, les utilisateurs peuvent explorer différentes possibilités et affiner leur vision de manière créative, transformant ainsi l’inspiration en action concrète.
Faciliter le passage à l’achat
Pinterest ne se contente pas de fournir de l’inspiration. En effet, la plateforme a introduit plusieurs fonctionnalités pour simplifier le passage à l’acte d’achat. Parmi elles, les “mobile deep links” permettent aux utilisateurs de passer directement d’une annonce shopping sur Pinterest à une page spécifique de l’application mobile d’un commerçant. Cela réduit les frictions dans le parcours utilisateur et augmente les chances de conversion.
Les “direct links” offrent une autre option en redirigeant les utilisateurs vers le site web du marchand. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les marques souhaitant offrir une expérience d’achat rapide et fluide. Si vous souhaitez promouvoir vos produits avec Pinterest Ads, il est possible de créer des annonces efficaces pour maximiser vos ventes.
Selon une étude interne de Pinterest, 55 % des utilisateurs considèrent l’application comme une destination shopping. Avec l’intégration de plateformes comme Salesforce Commerce et Adobe Commerce, les marques peuvent désormais gérer et configurer leurs catalogues de produits sur Pinterest, facilitant ainsi l’accès aux produits pour les utilisateurs.
Nouveaux formats publicitaires pour les marques
Pinterest ne se limite pas à simplifier l’expérience utilisateur. La plateforme a également introduit de nouveaux formats publicitaires pour aider les marques à capter l’attention de leur audience et à accroître leur engagement. Le format “Premiere Spotlight” offre aux marques la possibilité de réserver des emplacements publicitaires exclusifs, garantissant ainsi une visibilité maximale pour leurs campagnes.
De plus, le “Creative Studio” permet aux annonceurs de créer rapidement des visuels lifestyle pour promouvoir leurs produits. Cette fonctionnalité permet aux marques de produire du contenu attrayant en peu de temps, tout en maintenant une qualité professionnelle. Si vous souhaitez en savoir plus sur les formats publicitaires disponibles, consultez notre guide sur les formats Pinterest pour choisir celui qui convient le mieux à vos besoins.
Le format vitrine
Le format “Vitrine” est une solution interactive qui permet aux utilisateurs de swiper entre différents visuels proposés par une marque. Ce format engage davantage l’audience en offrant une expérience immersive et visuelle, idéale pour promouvoir plusieurs produits ou mettre en avant différentes facettes d’une même gamme.
Le format quiz
Pinterest a également introduit le format “Quiz”, qui permet aux marques de poser jusqu’à trois questions aux utilisateurs dans le but de stimuler leur engagement. Ce format est particulièrement efficace pour aider les utilisateurs à mieux comprendre leurs besoins et à prendre des décisions d’achat éclairées.
Les outils shopping essentiels pour les marques
Les outils dédiés aux commerçants sur Pinterest sont de plus en plus sophistiqués. Avec le programme de commerçants vérifiés, les marques peuvent désormais bénéficier d’un badge bleu, garantissant leur crédibilité et augmentant leur visibilité. Ce badge est un gage de confiance pour les utilisateurs qui peuvent identifier rapidement les vendeurs fiables.
Les commerçants peuvent également intégrer leur catalogue à Pinterest, ce qui permet d’ajouter un onglet “Acheter” sur leur profil. Grâce au générateur d’épingle, ils peuvent étiqueter leurs produits pour faciliter les achats, offrant ainsi aux utilisateurs un accès direct à leurs articles préférés. Si vous avez besoin d’une agence Pinterest Ads pour maximiser votre visibilité sur cette plateforme, des experts peuvent vous aider à optimiser vos campagnes.
Ces outils sont particulièrement utiles pour les entreprises cherchant à booster leurs ventes en ligne tout en simplifiant le processus d’achat pour leurs clients.
Fonctionnalités shopping disponibles à l’international
Bien que Pinterest ait commencé à lancer ses fonctionnalités shopping aux États-Unis, celles-ci sont désormais disponibles dans plusieurs autres pays, dont la France, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie et l’Allemagne. Cette expansion internationale témoigne de la volonté de Pinterest de devenir un acteur majeur de l’e-commerce à l’échelle mondiale.
Grâce à ces fonctionnalités, les utilisateurs peuvent désormais acheter des produits directement depuis leurs épingles ou tableaux, avec la possibilité de filtrer les résultats de recherche par prix et par marque. Le moteur de recherche visuelle “Lens” a également été amélioré pour permettre aux utilisateurs d’acheter des produits similaires à ceux qu’ils photographient.
Cette expansion ouvre de nouvelles opportunités aux commerçants, leur permettant d’atteindre un public international tout en offrant une expérience d’achat personnalisée et fluide.
Tendances et innovations sur Pinterest
Pinterest ne cesse d’innover pour améliorer l’expérience utilisateur et offrir de nouvelles opportunités marketing. Avec les “Shopping Spotlights”, les utilisateurs peuvent découvrir des marques et des produits recommandés par des experts, créant ainsi une expérience shopping inspirante et personnalisée. Les utilisateurs ont l’impression de feuilleter un magazine tout en recevant des conseils avisés.
De plus, la fonctionnalité “Shopping List” permet de regrouper automatiquement toutes les épingles liées à des produits que l’utilisateur envisage d’acheter. Cela facilite non seulement l’organisation des futurs achats, mais offre aussi des informations complémentaires sur les avis, la livraison ou encore le prix.
Avec ces innovations, Pinterest continue de renforcer son positionnement en tant que plateforme e-commerce tout en offrant une expérience utilisateur riche et diversifiée.