Snapchat propose une large gamme de formats publicitaires, adaptés aux besoins des annonceurs et à des objectifs spécifiques. Que vous souhaitiez renforcer la notoriété de votre marque, engager votre audience, ou convertir des prospects, il existe un format qui vous permettra d’atteindre vos objectifs marketing. Dans cet article, nous explorerons les principaux formats de publicités sur Snapchat et comment les utiliser de manière efficace.
Pourquoi intégrer Snapchat Ads à votre stratégie marketing ?
Snapchat est une plateforme incontournable pour toucher un public jeune et dynamique, en particulier les générations Z et Millennials. Avec 94 % des 15-24 ans présents en France et un âge moyen des utilisateurs de 35 ans, elle offre une audience unique, souvent absente d’autres réseaux sociaux majeurs comme Instagram ou YouTube. Snapchat propose des formats publicitaires immersifs et interactifs, parfaitement intégrés dans l’expérience utilisateur, permettant de capter l’attention de manière authentique. Avec un temps moyen passé de 44 minutes par jour, la plateforme offre aux marques une opportunité précieuse de se connecter à une audience engagée.
En plus de son engagement élevé, Snapchat influence fortement les comportements d’achat : 34 % des utilisateurs déclarent être prêts à acheter un produit après avoir vu une publicité, et 4 sur 10 découvrent des marques via les créateurs et influenceurs présents sur la plateforme. Pourtant, malgré ce potentiel, Snapchat Ads reste sous-exploité par les marketeurs, laissant un avantage concurrentiel à ceux qui osent s’y aventurer.
Quels sont les formats de publicités disponibles sur Snapchat ?
Snapchat Ads offre divers formats publicitaires conçus pour maximiser l’impact visuel et l’engagement des utilisateurs. Ces formats se déclinent en plusieurs types selon le support visuel, la durée et l’objectif de la campagne.
Publicités Single Image ou Vidéo
Les publicités Single Image ou Vidéo sont un excellent choix pour les annonceurs débutants sur Snapchat. Ce format polyvalent permet de toucher un large public à travers des vidéos ou des images affichées dans les Stories et les placements Spotlight. Pour une gestion optimisée de vos publicités, une agence Snapchat Ads peut vous accompagner dans la création et l’exécution de vos campagnes.
Caractéristiques principales :
- Type de fichier : mp4, mov, jpg, png
- Format de l’image : 9:16
- Résolution : 1080×1920 px
- Durée : 3 à 180 secondes
- Exemples d’utilisation : augmenter la notoriété, attirer des visiteurs sur un site web, effectuer du remarketing.
Ce format est particulièrement adapté pour des campagnes de notoriété et d’engagement, avec des call to action efficaces comme le “swipe up” pour inciter les utilisateurs à interagir.

Story Ads
Les Story Ads offrent aux annonceurs la possibilité de présenter une série de contenus visuels (images ou vidéos) dans un format immersif. Diffusées dans la section Snapchat Discover, ces annonces captent facilement l’attention.
Caractéristiques principales :
- Fichier : mp4, mov, jpg, png
- Format de l’image : 9:16
- Durée de la vidéo : 3 à 180 secondes
- Exemples d’utilisation : stimuler l’engagement, sensibiliser sur un produit ou promouvoir des offres.
Les Story Ads permettent de raconter une histoire plus longue à travers plusieurs éléments visuels, tout en maintenant l’utilisateur captif.

Collection Ads
Les Collection Ads facilitent la navigation et l’achat de produits directement depuis l’application. Ce format est idéal pour les campagnes e-commerce, permettant aux utilisateurs de cliquer sur des images de produits pour les acheter. Vous pouvez en savoir plus sur les stratégies e-commerce via des pub snapchat et augmenter vos conversions grâce à ce format interactif.
Caractéristiques principales :
- Fichier : mp4, mov, jpg, png
- Format de l’image : 9:16
- Résolution : 1080×1920 px
- Exemples d’utilisation : conversion directe, visibilité continue des produits.
En mettant en avant une sélection de produits sous forme de vignettes, ce format offre une interface intuitive et engageante pour les achats en ligne.

Commercials
Le format Commercials se distingue par sa nature non skippable. Il est idéal pour garantir que votre message sera vu par les utilisateurs, sans possibilité de le passer. Pour des exemples et inspirations, consultez la Snapchat Ads Library afin d’accéder à des campagnes réussies.
Caractéristiques principales :
- Type de fichier : mp4 ou mov (codé en H.264)
- Durée : 6 secondes non skippables, avec possibilité de durée totale jusqu’à 3 minutes
- Exemples d’utilisation : notoriété de la marque, diffusion de messages impactants.
Les Commercials sont parfaits pour les campagnes de branding, où l’objectif principal est d’assurer une visibilité maximale.
Lenses en RA
Snapchat est reconnu pour ses Lenses en Réalité Augmentée (RA), qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec des filtres immersifs et personnalisés. Ces lenses transforment le visage ou l’environnement de l’utilisateur, offrant ainsi une expérience unique et engageante.
Caractéristiques principales :
- Exigences d’image de marque : logo visible ou nom de la marque sur les Lenses
- Exemples d’utilisation : notoriété, engagement, conversions.
Ce format offre un niveau d’engagement sans précédent, transformant les utilisateurs en créateurs de contenu pour la marque. Les campagnes peuvent même intégrer des shorts Snapchat pour des annonces courtes et percutantes.

Filtres en RA
Les filtres en RA permettent aux utilisateurs d’ajouter des éléments graphiques interactifs à leurs Snaps, en fonction de leur localisation. Ce format offre une grande souplesse pour les campagnes locales, telles que la promotion d’un restaurant ou d’un événement.
Caractéristiques principales :
- Format statique : 945×2048 px (fichiers PNG)
- Format animé : 720×1560 px (fichiers GIF, durée de 1 à 3 secondes)
- Exemples d’utilisation : notoriété, engagement localisé.
Les filtres sont idéaux pour les marques cherchant à interagir de manière ludique avec leur audience tout en restant authentiques.
Quel format choisir en fonction de vos objectifs marketing ?
Chaque format publicitaire sur Snapchat est conçu pour répondre à des objectifs marketing spécifiques. Qu’il s’agisse de notoriété, d’engagement ou de conversion, il est important de choisir le format adapté à vos besoins.
Formats optimaux pour la notoriété
Si votre objectif est d’accroître la visibilité de votre marque, certains formats se prêtent mieux à cet objectif.
- Commercials : Le format non skippable garantit que votre message sera vu, parfait pour renforcer la notoriété de la marque.
- Lenses en RA et Filtres en RA : Ces formats immersifs assurent une interaction ludique et mémorable avec l’audience.
Ces formats permettent de capter l’attention de l’utilisateur tout en véhiculant un message fort sur votre marque.
Formats optimaux pour l’engagement
Pour maximiser l’engagement avec votre audience, des formats interactifs et immersifs sont à privilégier.
- Story Ads : En permettant une narration visuelle étendue, ce format est idéal pour engager les utilisateurs.
- Lenses en RA : En transformant l’utilisateur en créateur de contenu, ces lenses offrent un engagement inégalé.
Ces formats encouragent les utilisateurs à interagir activement avec le contenu, créant ainsi un lien plus fort avec la marque.
Formats optimaux pour les conversions
Pour générer des conversions, il est essentiel d’utiliser des formats qui facilitent directement l’achat ou la redirection vers un site e-commerce.
- Collection Ads : Ce format est conçu pour simplifier l’achat, en mettant en avant plusieurs produits.
- Publicités Single Image/Vidéo : Ce format permet de capter rapidement l’attention et d’encourager des actions comme l’achat ou l’inscription.
Pour maximiser vos ventes via Snapchat, des options comme le store Snapchat peuvent vous permettre de faciliter la navigation des utilisateurs directement vers votre boutique.
Combien coûte une publicité sur Snapchat Ads ?
Le coût d’une publicité sur Snapchat varie en fonction du format choisi, des options de ciblage et de la durée de votre campagne. Bien que vous puissiez définir votre budget en amont, la manière dont il est utilisé dépend fortement de la stratégie publicitaire adoptée et du système d’enchères automatisé de la plateforme.
- Snap Ads classiques :
- Les Snap Ads fonctionnent sur un modèle de Goal-Based Bidding. Cela signifie que les emplacements publicitaires sont attribués via un système d’enchères en temps réel.
- Lorsque le profil d’un utilisateur correspond à votre audience cible, votre enchère maximale est comparée à celles des autres annonceurs. Celui qui offre le plus remporte l’emplacement.
- Le budget est fixé à l’avance et la publicité cesse d’être diffusée dès que celui-ci est épuisé. Cela rend les Snap Ads accessibles même pour les petites entreprises, à condition d’optimiser les enchères.
- Geofilters :
- Les Geofilters sont des filtres personnalisés activés dans une zone géographique précise.
- Leur coût dépend de la taille du périmètre et de la durée de disponibilité. Par exemple, un Geofilter pour une petite zone (comme une maison) coûte environ 5 USD par jour.
- Plus le périmètre est vaste ou plus la durée est longue, plus le coût augmente. Ces filtres sont particulièrement efficaces pour des événements ponctuels ou des campagnes locales.
- Lenses (filtres animés) :
- Les Lenses sont les formats les plus coûteux en raison de leur interactivité et de leur impact visuel. Leur prix dépend de la complexité de la création, de la qualité du filtre et de la durée de la campagne.
- Bien que les coûts aient baissé ces dernières années, ils restent élevés, généralement à cinq chiffres, ce qui les rend adaptés aux grandes entreprises ou aux campagnes ambitieuses.

Comment cibler son audience sur Snapchat Ads
Le ciblage précis est essentiel pour maximiser le retour sur investissement et éviter de diffuser des publicités inutiles. Snapchat offre de nombreuses options pour affiner votre audience :
- Lieux :
- Idéal pour les entreprises locales, vous pouvez cibler des zones géographiques spécifiques (villes, régions ou pays).
- Cela permet de maximiser la pertinence de vos annonces, surtout si votre produit ou service est limité à une zone géographique.
- Données démographiques :
- Même si Snapchat est largement utilisé par les jeunes, une segmentation par âge, sexe ou statut (comme la majorité légale) peut optimiser les résultats.
- Cela permet d’adresser des messages adaptés à une cible spécifique, augmentant l’efficacité de vos campagnes.
- Audiences par centres d’intérêt :
- Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leurs passions ou comportements (sport, mode, tech, etc.).
- Une définition claire mais pas trop restrictive de votre audience améliore vos chances d’atteindre des utilisateurs réellement intéressés par votre offre.
- Appareils et connexions :
- Snapchat permet de définir si vos annonces s’afficheront uniquement sur certains types d’appareils (iOS, Android) ou via des connexions spécifiques (Wi-Fi, données mobiles).
- Cette option est particulièrement utile si votre produit est lié à une application ou un service disponible sur une plateforme spécifique.
Recommandations pour maîtriser les coûts
Pour optimiser vos dépenses publicitaires sur Snapchat :
- Budget quotidien : Bien que vous puissiez commencer avec un budget de 5 € par jour, un investissement de 50 € par jour par ensemble publicitaire est recommandé pour obtenir des résultats significatifs.
- Formats adaptés à vos objectifs : Les Snap Ads sont idéales pour un budget modeste, tandis que les Lenses conviennent mieux aux grandes campagnes nécessitant un fort impact visuel.
- Test et ajustement : Commencez par des enchères modérées et ajustez votre stratégie en fonction des performances (taux de clics, conversions, etc.).
En combinant un ciblage précis et une stratégie budgétaire réfléchie, Snapchat Ads peut devenir un levier puissant pour atteindre vos objectifs marketing tout en maîtrisant vos coûts.